
农业强不强,关键看品牌。随着乡村振兴深入推进,农业品牌化成为加快农业现代化、促进农村经济发展的重要途径。有业界人士表示,品牌不仅能够提升农业附加值,还能带动农民增收、促进产业升级。也要看到,农业品牌地区间、品种间存在发展不平衡不充分,品牌培育模式较为单一的现象。要进一步挖掘和转化优质农业资源,提高品牌农业产业化水平,加强顶层设计和系统谋划。在广袤的乡土大地上,兴安盟牛肉、洛川苹果、五常大米、苍溪猕猴桃、赣南脐橙……如一颗颗明珠,点缀在中华农业品牌的璀璨版图上。近日,农业农村部发布了《2024年农业品牌精品培育计划名单公示》,经省级推荐、形式审查、专家推选等程序,共有82个农业品牌纳入2024年农业品牌精品培育计划。有业界人士表示,农业品牌承载着独具特色的产地生态、历久弥新的人文历史、各美其美的风土人情、不断增进的科技应用。如何将优质资源挖掘和转化为市场优势,走“人无我有”的品牌发展之路,是各界关注的话题。品牌为纲、纲举目张。“当前,内蒙古农特产品产量大、品种多、区域广、质量优,但也存在品牌散、小、弱的现象。”在近日举办的“绿品出塞”内蒙古优质特色农畜产品进京年货节启动仪式上,内蒙古自治区农牧厅副厅长海山介绍说,自治区正在通过线上线下多渠道推广内蒙古优质特色农畜产品,已在全国范围内招募、选拔、培养、认证了一批“内蒙古农推官”专业人才,大家怀揣着一颗“热心”,从“热土”中捧出优质特色农畜产品。海山表示,除了比拼品质、对外推介外,还取决于地区的市场化成熟度和产业基础,要解决生产规模小、标准化程度低、营销方式弱等问题。发挥政府作为品牌建设引路人的主导功能,打造全产业链条。他介绍说,目前自治区在冷链物流、分销渠道上积极探索在北京等地建设前置仓,为内蒙古农畜产品提供统一的仓储、物流、分拣、发件、配送等服务,不断降低产品成本,全面提升配送时效,持续推动内蒙古优质农畜产品走上全国百姓的餐桌。凡事必先有人气,才有生机。中国农业科学院蔬菜花卉研究所研究员庄飞云表示,培养新农人是未来的一种职业,要具备多方面知识架构和相关技能。除了掌握基本农业技能外,还要有互联网、营销、市场运营等知识,成为乡村振兴和农产品品牌建设的骨干。让更多农业品牌叫响大江南北,打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民。

农产品区域品牌建设能够有效提升农产品附加值,增强农产品市场竞争力,是促进农民增收致富,推动区域经济高质量发展的重要手段。要不断挖掘整合全省农产品区域品牌资源、明确品牌定位,完善政策服务体系,优化发展环境,为乡村振兴提供有力支撑。突出区域特色,明确农产品品牌定位。结合区域文化、地貌形态和农产品发展生态,根据目标市场和消费者需求,对农产品品牌进行定位和形象设计,同时结合现代农业科技,引进优良品种,提高种植技术,提升农产品品质,突出农产品品牌核心价值。深入挖掘农产品的文化内涵和特色,赋予农产品乡土文化和情感价值,使其成为连接消费者与土地之间的桥梁,增强消费者对品牌的认同感和忠诚度,进而提升农产品的竞争力。要通过广告、科普等形式,使消费者了解农产品品牌的价值,建立起健康、可持续的供给关系。整合优势资源,发展农产品产业集群。以地域为核心,以产业化为载体,鼓励龙头企业、合作社、家庭农场等经营主体参与农产品品牌建设,推动农产品品牌的协同共建和价值共创,形成特色鲜明、竞争力强的农产品品牌体系,带动农民增收致富,推动农村经济发展。加强政策引导,鼓励各类经营主体积极参与品牌建设,提升品牌农产品的知名度和竞争力。加强技术支持,保障农产品品牌建设的技术研发和推广,提高农产品的品质和安全性。加大市场开拓力度,扩大农产品的销售渠道和市场份额。加强各经营主体之间的合作交流,提高其品牌意识和品牌建设能力,分享品牌建设经验和资源,合力推动农产品品牌建设。加强品牌保护,维护农产品品牌的声誉和形象,提升品牌知名度和美誉度,吸引更多优质人才、资金和技术支持,持续推动农业产业的升级和发展。加大品牌宣传力度,扩大品牌声量。利用各类媒体和宣传渠道,广泛宣传和推广区域农产品品牌,提高品牌知名度和曝光度。组织农产品品鉴会、展览会、农业节庆活动等,让消费者亲身体验农产品生产过程,增加消费者对品牌的信任和好感度,进一步提高品牌知名度。通过与电商平台等互联网助农平台建立合作打开销路,与大型超市、农产品批发市场等建立合作关系,合理布局,建立农产品与消费者有效对接的多元化通道,拓宽销售渠道,提高农产品的市场占有率。强化质量安全监管,树立品牌信誉。严格落实食品安全法规,加强对农产品生产过程的监管,建立健全农产品质量安全体系,实行严格的检测和检验制度,保障农产品质量安全,提升消费者对品牌的信任度和满意度。建立农产品追溯体系,确保品牌农产品来源可溯、去向可追,提高消费者对农产品品牌的信任度。加大对违规行为的处罚力度,严厉打击假冒伪劣行为,规范市场秩序,保障消费者的合法权益,维护农产品品牌形象,为农产品市场的健康发展提供法治保障。加快农业科技创新,提高农产品附加值。推动农业科技创新,是实现农业现代化的关键所在。通过技术创新,可以有效提高农产品的品质和产量,增加农产品的科技含量和附加值。要鼓励农业科技创新型企业、科研机构和农民合作,开展产学研活动,加速科技成果的转化和推广,促进农业产业升级转型,顺应市场需求,推动农民增收。开展农产品深加工和产业链整合,进一步挖掘农产品的潜在价值,提高农业的整体效益和竞争力,增加农民收入,为地方经济发展注入新的动力。完善品牌政策与支持体系,优化发展环境。出台相关政策,加大对甘肃区域农产品品牌建设的扶持力度。设立专项资金,助力农产品品牌的宣传和推广。鼓励金融机构支持农产品品牌建设,提供税收优惠,降低企业品牌创建成本。加强农产品品牌管理和保护,防止假冒伪劣产品的出现,维护品牌的形象和声誉。建立完善的农产品品牌评价体系,加强对农产品品牌的保护和支持,营造良好的品牌发展环境。持续改进和创新以应对市场的变化和消费者需求的变化,提高农产品品牌的竞争力和生命力。